QPCR 4แกนหลัก ในการทำ Content Creation
QPCR cores 4 แกนการสร้างค…
สร้าง Data-driven Content Strategy ด้วย HACO Matrix
ตัวอย่างWorkshop “HACO De…
ใช้ Fanpage Karma เครื่องมือเปรียบเทียบเรากับคู่แข่งในMetricต่างๆ
Fanpage Karma เครื่องมืออ…
Facebook Page Head-to-Head Snapshot เปรียบเทียบเพจเรากับคู่แข่งฟรีๆโดย RivalIQ
Facebook Page Head-to-Hea…
วัดผล Content Marketing Metricด้วย Jay Baer’s 4 data “buckets” model
Jay Baer’s (เจย์ แบร์) นักเขียน New York Times best-selling นักการตลาดได้ออกแบบ Framework การวัดผลการทำ Content Marketing ด้วย 4 data “buckets” model
โดยเค้าแนะนำเรื่อง 4 types of content marketing metrics หรือ 4 รูปแบบการวัดผลการทำคอนเทนต์ มาร์เก็ตติ้งได้แก่
1. Consumption Metric เพื่อตอบคำถามว่า มีกี่คนที่เข้าถึงคอนเทนต์ของเรา?
การวัดผลในระดับ Analytic ที่เราวัดได้จาก Google Analytics, YouTube หรือ Content Distribution อื่นๆ ได้แก่
– การวัดจำนวน Pageview
– จำนวนการ Download เอกสารต่างๆเช่น Whitepaper, E-Book
– จำนวน VDO Views ในช่องทางต่างๆ
Alexa : MarTech สายวิเคราะห์ Content, และ Keyword Gaps Analysis ของคู่แข่ง
Alexa : Martech สายวิเคราะห์ Content, SEO, ของคู่แข่ง
Alexa Internet เป็นWebsite ที่แสดงข้อมูลสถิติของแหล่งข้อมูลอื่นและจัดอันดับเว็บไซต์คนนิยม ซึ่ง alexa นั้น เป็นธุรกิจในเครือของ amazon.com
Alexa มี 4 Features หลักๆ ประกอบด้วย
1. ด้านการทำ Content Exploration
2. ด้านการทำ SEO
3. ด้านการดู Audience
4. ด้านการวิเคราะห์คู่แข่ง Competitors Research
สร้างสรรค์ Idea และ Content Research ด้วยเครื่องมือ Martech
แนะนำ Martech สาย Content marketing (Research, Trend & Analysis)
สำหรับคนทำงานด้าน Content marketing ต้องเคยตั้งคำถาม หรือประสบปัญหาเรื่องการหา Idea ใหม่ๆโดยหลักๆแล้วการเลือกTopicของcontentเพื่อจุดประสงค์สำคัญๆ2เรื่องคือ
1.เพื่องานด้าน Search Marketing หรือการสร้างcontentใหม่ๆ เพื่อให้ติดKeywordที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการของเรา โดยกลุ่มนี้วัดผลสำเร็จของงานโดย
– จำนวน Organic Traffic
– อันดับของ Keyword ที่คาดหวัง
2.เพื่อสร้างAwarenessในSocialMediaโดยเนื้อหากลุ่มนี้อาจวัดผลสำเร็จของงานโดย
-ยอดReach,Like,Shareเป็นต้น
Competitor Research & Monitor Tool เครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่ง
Competitor Research & Monitor Tool เครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่งในทุกๆแง่มุม
สำหรับนักการตลาด นอกจากการทำงานของตัวเองแล้ว ปฎิเสธไม่ได้ว่าเราก็ต้องพยายามติดตาม/วิเคราะห์ คู่แข่งในธุรกิจเดียวกัน เพื่อปรับปรุงสินค้าและบริการต่างๆให้ดียิ่งๆขึ้นนะครับ
สำหรับ การทำงานด้าน Competitor Research / Monitor / Tracking
เราจะใช้ Tool และ Technologies ต่างๆ มาใช้ประโยชน์ในด้านต่อไปนี้ครับ
1.เปรียบเทียบกับคู่แข่งได้ด้าน Brand Awareness จาก
– จำนวนครั้งที่ ชื่อ Brand, ชื่อ Product ของเราหรือคู่แข่ง ถูกนำไปค้นหาผ่าน Search Engine (Search Volume)
– จำนวน Traffic ที่เข้าผ่าน Website ทาง Direct หรือ Organic (สะท้อนการถูกนึกถึงหรือ Top of Mind)
2.ติดตาม/วิเคราะห์ Social media ของคู่แข่งหรือPartner
– ด้านคุณภาพการ Engagement ต่างๆ Like, Comment, Share
– Content analytic เพื่อนำมาเป็น Benchmark/Baseline ในการทำ Content marketing ของเรา
– ด้านคุณภาพของ Fan / Follower เพื่อวิเคราะห์หา Influencer network ต่างๆของคู่แข่ง
ตัวอย่าง Tool ที่แนะนำ
– Similarweb ราคา คืออะไร
– Fanpage Karma
– Buzzsumo
– Google Adword (Keyword Planner)
– Web CEO
Social Media Tool คืออะไร มี Feature อะไรบ้าง
เครื่องมือสำหรับจัดการ Social Media ต่างๆมาแบ่ง Featureการทำงาน และวิธีนำไปใช้ประโยชน์ตามประสบการณ์ของผมเอง ทั้งที่เคยใช้จริง หรือเคยพูดคุยกับ Tools เหล่านี้ ไม่ว่าจะของไทยหรือของต่างประเทศ ผมแบ่งให้เพื่อนๆเห็นภาพตามนี้ครับ
1. Social media channels management
2. Influencer Marketing
3. Social Ads : Management & Optimization
4. Social Media Monitoring & Listening
* หมายเหตุ Social analytic อยู่ในทุกหมวดหมู่ครับ
