การหา SEO Strategy Keywords ด้วย HACO Matrix
SEO Strategy Keywords คืออะไร
การเลือกแนวทางระหว่างการทำ SEO Content แบบ Focus Keywords กับการให้ “Search Intent” หรือ “คำค้นหาของผู้บริโภค (Consumer Search Demand)” เป็นตัวตั้ง — ถือเป็นประเด็นสำคัญของกลยุทธ์ SEO ยุคใหม่ 🔥
เพราะในโลกที่ Search Engine ฉลาดขึ้นทุกวัน (โดยเฉพาะ Google ที่เน้น Semantic Search และ User Intent) การเลือก Keywords ไม่ได้วัดกันแค่ “จำนวนคำซ้ำในหน้าเว็บ” อีกต่อไป แต่ต้องดูว่า คีย์เวิร์ดนั้นตอบโจทย์เจตนาการค้นหาของผู้ใช้ (Intent) ได้จริงหรือไม่
💡 ขั้นตอนการสร้าง SEO Strategy ที่ใช้ Data เป็นตัวตั้ง
เพื่อหาคำตอบว่า “เราควรเลือก Keywords อะไรบ้างมาทำ SEO” จำเป็นต้องอาศัยกระบวนการวิเคราะห์ข้อมูล 2 ขั้นตอนหลัก ดังนี้ 👇
1️⃣ วิเคราะห์ Keywords ที่เราเคยทำได้ดีแล้ว (Historical SEO Performance)
ใช้เครื่องมืออย่าง Google Search Console, Ahrefs, หรือ SEMrush เพื่อดูว่า
- เว็บไซต์ของเราติดอันดับด้วยคำค้นหาอะไรอยู่แล้ว
- คำไหนมี Impression / CTR / Position ดี
- หน้าคอนเทนต์ใดมีโอกาส “ขยับอันดับ” ได้ง่าย (Quick Win)
ผลลัพธ์ส่วนนี้ช่วยให้เรา “ต่อยอด” จากจุดแข็งที่มีอยู่
2️⃣ วิเคราะห์ Keywords ที่มี Demand สูงในตลาด (Consumer Search Demand)
ใช้เครื่องมืออย่าง Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Explorer, หรือ Ubersuggest เพื่อค้นหาว่า
- ผู้บริโภคค้นหาคำว่าอะไรเยอะที่สุดในหมวดสินค้าของเรา
- คำไหนมี Search Volume สูงแต่แข่งขันไม่รุนแรง (Low Difficulty / High Opportunity)
- คำค้นหาแบบ Long-tail ที่บ่งบอกเจตนาชัดเจน เช่น “ซื้อน้ำหอมสำหรับผู้ชายผิวแพ้ง่าย”
ผลลัพธ์ส่วนนี้ช่วยให้เรา “ขยายฐาน” คีย์เวิร์ดไปยังโอกาสใหม่ ๆ
ทางผมได้คิดค้น Workshop “HACO Decision Making Matrix” เพื่อหาสมดุลย์ระหว่าง Effort/Impact ในการตัดสินใจที่จะทำ (หรือไม่ทำ) อะไรก็ตาม จากข้อมูลจริงๆที่วัดผลได้ โดย
แกนนอน คือ Demandของผู้บริโภค เราอาจแทนค่าด้วย Search Volume, Social Reached, Session ตามแต่ละ Objective ของContent
แกนตั้ง คือคุณค่าของเรา (Performance) เราอาจแทนค่าด้วย Organic CTRShared Count, Goal Conversion ตามแต่ละ Objective ของContent
HACO ย่อมาจาก
H-hero คือ Content ที่เราต้องรักษาคุณภาพยิ่งชีพ
A-attractor คือ Content ที่เราต้อง Improveแกนตั้ง หรือถ้าเป็นTopic ที่ไม่ตรงกับ Target ของเรา เราก็มองการทำ Awareness ถึง Target ใหม่ๆ
C-converter คือ กลุ่ม Strategic ที่อาจจะ Volume ไม่เยอะ แต่อาจเป็น Topic ที่อยู่ในขั้นตอนที่ลูกค้าพิจารณาสินค้าและบริการของเรา (Consideration Stage) เราต้องทำให้เค้า Convert ให้ได้
O-out of resources เมื่อ Demand ไม่มี Performance ก็ไม่มา หลายๆคนมองไม่เห็น Ares ตรงนี้ เลยไป Put Effort ผิดจุด ทรัพยากรคนทำงานย่อมไม่เคยเพียงพอ
จากภาพจะเห็นว่า เป็น Workshop ด้าน Data ที่ยังใช้การ Brainstrom แบบ Analog ด้วยPost-it และเมื่อทุกคนเข้าใจ Concept แล้ว สามารถนำไป Applyใช้กับ Data Studio หรือTabeau ก็ย่อมได้เลย
Workshop นี้เป็นส่วนนึงของคอร์ส Data-driven Content Strategy เรียนวันพุธที่ 2 ธันวาคม 2563 สถานที่คือโรงแรมตามแนว BTS ใครสนใจ รีบไปลงทะเบียนกันก่อนนะครับ สมัครได้ที่นี่ครับ >> https://stepstraining.co/
ติดต่อขอรับคำปรึกษาด้าน Marketing และ Technology
- ให้คำปรึกษาตั้งแต่การวาง Technology Roadmap
- การเลือกเครื่องมือที่ตอบโจทย์ธุรกิจที่สุด
- การวาง Data Foundation ให้รองรับสเกลของธุรกิจ
- การ Implement Platform อย่างมีระบบ
- การทำ Change Management และการติดตามการ Adoption
- ควบคุมการบริหารโครงการด้วยผู้มีประสบการณ์ตรง
- รับจำนวนจำกัดไม่เกิน 2 Projects / เดือน
