Data First x MAMA คว้ารางวัล MarTech Awards 2025: เจาะกลยุทธ์ ‘อยากมาม่าก็มาม่าดิ’ ทลายกำแพงในใจผู้บริโภค

บนเวที MarTech Innovation Awards 2025 อีกหนึ่งแคมเปญที่สร้างเสียงฮือฮาและคว้ารางวัลไปครองอย่างสมศักดิ์ศรีคือ “อยากมาม่าก็มาม่าดิ” ซึ่งเป็นผลงานการสร้างสรรค์ระหว่าง Data First และแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่ทุกคนคุ้นเคยอย่าง MAMA แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการนำข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคมาสร้างสรรค์เป็นกลยุทธ์การสื่อสารที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง สามารถทลายกำแพงความลังเลในใจผู้บริโภคและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้อย่างน่าทึ่ง

Data Findings: เมื่อความอยากถูกขัดขวางใน “Nano Moment”

จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากการค้นพบข้อมูลเชิงลึก (Data Findings) ที่น่าสนใจผ่านการทำ Social Listening และ Online Survey ซึ่ง Data First พบว่า ผู้บริโภคจำนวนมากมักจะเกิดช่วงเวลาที่เรียกว่า “Nano Moment” หรือช่วงเวลาสั้นๆ ที่เกิดความอยากกินมาม่าขึ้นมา แต่แล้วความอยากนั้นก็ถูกขัดขวางด้วย “Anti-trigger” หรือความคิดที่เข้ามาเป็นอุปสรรค เช่น “กินแล้วจะอ้วนไหม” หรือ “กินอย่างอื่นที่ดีต่อสุขภาพดีกว่าไหม” ความรู้สึกผิดหรือความลังเล (Pain Point) นี้เองที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจล้มเลิกความตั้งใจแรกไปในที่สุด

Objective & Strategy: ทลายกำแพงด้วย Subconscious Empowering Message

เพื่อเอาชนะความท้าทายใน Nano Moment นี้ Data First ได้วางกลยุทธ์ที่เรียกว่า “Bypass the Nano Moment with the Subconscious Empowering Message” โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มยอดขายมาม่าคัพ ด้วยการตอกย้ำความอยากในใจของผู้บริโภคให้เชื่อในสัญชาตญาณแรกของตัวเอง แทนที่จะพยายามหาเหตุผลมาหักล้างความรู้สึกผิด แคมเปญเลือกที่จะ “Empower” หรือมอบพลังให้ผู้บริโภครู้สึกว่า “อยากก็กินเลย ไม่ต้องคิดเยอะ” ซึ่งเป็นที่มาของสโลแกนที่ติดหูอย่าง “อยากมาม่าก็มาม่าดิ”

Implementation: จาก Insight สู่ Communication Message ที่ทรงพลัง

Data First ได้นำ Insight ที่ได้จาก 2 แหล่งข้อมูล มาพัฒนาเป็นแกนหลักของข้อความสื่อสาร (Communication Message) และนำไปสร้างสรรค์เป็นชิ้นงานโฆษณาในหลากหลายรูปแบบ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในทุกช่องทาง ประกอบด้วย:

• Commercial VDO
• Shorts & Reel
• Social Media Content
• X (Twitter) & TikTok Ads

โดยมีการผลิตชิ้นงานออกมามากกว่า 20 เวอร์ชั่นที่แตกต่างกัน แต่ยังคงตอกย้ำด้วย Key Message เดียวกัน คือ “อยากมาม่าก็มาม่าดิ” เพื่อกระตุ้นให้เกิดแรงจูงใจในการซื้อ (Motivation to Buy) อย่างมีประสิทธิภาพ

Result: ความสำเร็จที่วัดผลได้

แคมเปญ “อยากมาม่าก็มาม่าดิ” ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลาย สามารถสร้างการรับรู้ (Impressions) ได้ในระดับมหาศาล และที่สำคัญที่สุดคือสามารถสร้างแรงจูงใจในการซื้อ (Motivation to Buy) ในกลุ่มเป้าหมายได้ในอัตราที่สูงอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่ากลยุทธ์การสื่อสารที่ส่งตรงไปยังความรู้สึกและสัญชาตญาณของผู้บริโภคนั้นได้ผลอย่างแท้จริง

บทสรุป: ชัยชนะของ Data-Driven Marketing ที่เข้าใจจิตใจผู้บริโภค

รางวัล MarTech Innovation Awards 2025 ของ Data First และ MAMA จากแคมเปญ “อยากมาม่าก็มาม่าดิ” คือตัวอย่างชั้นยอดของการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-Driven Marketing) ที่ไม่ได้มองแค่พฤติกรรมภายนอก แต่เจาะลึกลงไปถึงกระบวนการตัดสินใจและกำแพงทางจิตวิทยาที่ซ่อนอยู่ในใจของผู้บริโภค การเปลี่ยนจากการ “หาเหตุผล” มาเป็นการ “ให้อำนาจ” ความรู้สึกของผู้บริโภค คือกุญแจสำคัญที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จและเป็นที่จดจำ